코카콜라 X 엘리펙스 브랜드 팝업 스토어

코카콜라는 2023년 코카콜라 디지털 팝업스토어https://elypecs.com/platform/coke/lotteon/intro.html 를 통해 고객들에게 브랜드에 몰입하게끔 하는 새로운 경험을 제공했습니다. 이 온라인 팝업스토어의 브랜드 경험은 인트로 영상부터 시작되죠. 어딘가가 있을 법 하면서도 현실에는 존재하지 않는 대형 코카콜라 보틀이 얹어져 있는 건물을 3D로 만들어 마치 빨려 들어가는 듯한 인트로로 팝업스토어에 진입합니다.

코카콜라는 이 온라인 팝업스토어를 소비가 가장 많은 달에 커머스 플랫폼과 연계하여 할인쿠폰을 증정하고 코카콜라 브랜드에 다양한 굿즈를 응모하고, 뉴진스의 주제곡과 화보를 만나고, 코카콜라의 역사가 담긴 보틀을 구경할 수도 있게 만들어 두었습니다. 오프라인 팝업스토어와 다를 바 없지만, 디지털화된 콘텐츠들을 오프라인보다 손쉽게 만날 수 있도록 한 것이죠. 오프라인에서 할 수 있는 팝업스토어의 브랜드 경험과 온라인에서만 할 수 있는 고객 체험을 제대로 파악하고 그 장점만을 파고든 브랜딩 사례라고 할 수 있습니다.

성수동 '도어 투 성수'에서 크리스마스 특별 오너먼트를 증정하는 코카콜라 팝업스토어도 운영했습니다. 현재 오프라인에서는 더 이상 팝업스토어를 만나볼 수 없지만, 엘리펙스는 테스트로 현장 VR 360을 촬영해 엘리펙스로 구현했습니다. 오프라인 팝업스토어를 운영하면 단기간 브랜딩이 가득 담긴 멋들어진 공간을 제작하지만, 임대 기간이 끝나면 아쉽게도 전부 허물어야 합니다. 그래서 단기간 고수익을 기대한다기보다는 브랜딩에 초점을 맞출 수밖에 없는 것이죠.

하지만, 엘리펙스는 오프라인 VR 360 촬영까지 지원하고, 단순히 공간을 촬영하고 끝나는 것이 아니라 각 공간마다 게임, 설명, 포토카드 합성 등 다양한 이벤트 모듈을 넣을 수 있기 때문에 장점이 명확하다고 할 수 있죠. 별도의 앱 설치가 필요 없이 엘리펙스 포털 내에서 브랜드의 채널을 개설하고 고객을 모으고 지속해서 이벤트와 함께 수익화까지 가능합니다. 몰입형 3D 콘텐츠 포털을 지향하고 있는 엘리펙스에서 편하게 온라인 팝업스토어를 영구적으로 지속하고 활용할 수 있게 되었다는 말이죠. 360 VR 촬영도 이제는 단순 촬영에서 온라인 팝업스토어 운영과 수익화, 그리고 브랜딩까지 확장할 수 있다는 것입니다.

오프라인 팝업스토어의 확장을 이룰 수 있는 해결점을 명확하게 보여주고 있습니다. 현실에서만 체험할 수 있는 경험은 임팩트 있게, 현실엔 없고 온라인에만 있는 브랜드 경험은 디테일하게 전해주는 것이죠.

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어떠신가요? 우리 브랜드의 브랜딩과 새로운 마케팅 홍보 수단에 대해 고민하고 계시나요?

이미 가진 팝업스토어를 더 많은 고객에게 노출하고 영구적으로 보존하고 싶다면?

팝업스토어를 열기엔 부담스럽지만 브랜딩을 위해 효과적인 방법을 고민하고 계시다면?

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